2019-07-09
长沙月嫂 影视公司大洗牌:炎钱“舍剧”横店衰亡 网剧腰斩

  影视公司大洗牌: 炎钱“舍剧”横店衰亡 平台围剿网剧腰斩

  本报记者 贺泓源 演习生 周圆缘 北京、横店报道

南京育儿嫂

  导读

  随着视频平台从曾经的“抢项目”到“毙项目”,意味着平台与内容公司的主动权根本性调整,这将掀首影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真实的推翻性。

  “难,真的太难,旧债连新债,本钱都还没收回来,还能怎么样呢?”在谈到经营状况时,一位横店影视器材租赁店老板对21世纪经济报道记者说。

  4月初的横店,春光正益,然而人流衰亡。当记者来到横店当局旁的横店影视产业实验区时,不少门面闭门,宽阔的腾讯多创空间由于人流稀奇,更显重大;几位当地中年妇女占有着偌大学习室;诸多“名导做事室”,只剩下办公桌。

  4月末21世纪经济报道记者再度到访,多位器材店老板通知记者,情况并未根本性益转,“今年到此刻只接了一个剧组,去年上半年能接4-6个组。”有老板称。

  全国同此凉炎,北京状况亦不乐不益看。清明节期间,记者走访号称北京剧组试镜大本营的西大看路阳光旅店,发现严冬正在添剧。当21世纪经济报道记者到访时,拥有八十间客房的阳光旅店,只驻扎着四个剧组。“今年吾们严冬,没那么多戏”,正在酒店筹备院线电影《吾的芳华不重逢》的导演刘渂说。在记者4月末的二度探访中,驻扎剧组略有添添,但开机率依旧处于矮位。

  另有偶像艺人向记者泄露,北京近三分之一剧组停摆,“有一资深选角副导演,此刻转走用友人圈做微商”。记者从多位走业人士处晓畅到的情况更为凶化,项目停摆率,远高于三成。

  上市公司业绩也并不乐不益看。业绩最益的华策影视(300133.SZ),去年营收57.97亿元,同比添长10.52%,净利润2.11亿元,同比降落66.71% ,扣非净利润1.21亿元,同比下滑78.22% 。慈文传媒(002343.SZ)、骅威文化(002502.SZ)、唐德影视(300426.SZ)去年业绩均为折本。

  走业集体向下的诱因,很大水平上来自视频平台与影视公司相互博弈的历史性转变。有上市影视公司高管向21世纪经济报道记者泄露,此刻大量项目被视频平台“搁置”,价格“拦腰砍”,甚至成为砍价第一步。“优酷受杨伟东案发事件影响,许多项目都停了,爱益奇艺、腾讯也趁机放缓购剧节奏。许多项目正本都筹备差不多了,但就是开不了机。”他说。

  也有电影上市公司中层向记者坦言,公司大局部网剧项目都已收工,由于“视频平台不要了”。

  随着视频平台从曾经的“抢项目”到“毙项目”,意味着平台与内容公司的主动权根本性调整,这将掀首影视公司的新一轮大洗牌,而这次,将具有真实的推翻性。

  衰亡上下游

  见到横店影视器材租赁店老板赵兰(化名)时,她正坐在办公桌上看原料、叹气,工人们则在另一间门面碌碌无为。

  赵兰此刻面临的局面是——盈余锐减。“正本四五十个剧组,今年才十几个,还都是幼剧组,有些甚至直接从北京带器材来,营业难做。”她说。据横店影视城官网剧组动态公告表现,4月30日—5月7日共有27个剧组正在拍摄中。

  同时,赵兰还陷入了折本状况下器材被迫高价升级的反循环怪圈。“营业难做,但是器材必须升级,否则没人租,搪塞一个机器就是几十万,换个灯泡2000块,上一轮机器升级贷款都还没还清,这一轮升级又来了。”赵兰对21世纪经济报道记者无奈外示,此外,还有高涨的房租涌来。“投了这么多钱,根本退不出来,只能等。”她说。

  赵兰的忧忧郁具有远大性。在4月终的采访中,另有影视器材租赁店老板外示,其从2018年9月份最先折本至今。“2016年毛利润能达到100万”,他感叹道。同时,有多位老板称,器材租赁价格并未出现下滑,由于“根本没人租,降了也是白搭”。

  演员状况亦是惨淡。在北京阳光旅店走访时,记者遇到了北京电影学院科班出身演员杨柳(化名)、在广州体育学院播音主办专科卒业后成为演员的马芯妤及乐剧演员二真(化名),她们都在艰难追求做事机会。整个影视走业近两年大环境欠安,三人都已相等长时间未接到戏。“心思压力稀奇大,整个心里是一个崩塌的状态。”二真说。

  头部内容公司亦面临着压力。在近期的专访中,著名制片人、欢娱影视创首人于正通知21世纪经济报道记者,其正在拍摄的古装剧项目之一,平台给了极矮价格,“几乎持平成本”。“吾不拿兼职制作人费了。”于正途。

  于正古装剧项目标惨淡,有其稀奇性。“古装剧实在不被鼓励,政策大刀还异国落地,平台也异国需要为了某一部古装剧承担风险。(基于政策风险)此刻古装剧肯定会抢播出档,平台实际上是不缺剧的。”前述影视上市公司高管分析。

  行为走业最头部的影视上市公司们,去年业绩更难言乐不益看。慈文传媒去年净折本10.94亿元,同比下滑367.93% ,影视营业毛利直爽降,仅为1.7%,同比下滑40.35% ;骅威文化净折本12.77亿元,同比下滑449.58% ,商誉减值是重要因为;唐德影视净折本9.27亿元,其营收仅为2.72亿元,折本主因来自《巴清传》未能平常播出。

  欢瑞世纪(000892.SZ)固然净利润3.25亿元(同比缩短23.09%),但年报被保留偏见。仍未平常播出的电视剧《天下长安》,答收账款账面余额达5.06亿元,欢瑞管理层遵命账龄分析法计挑坏账准备0.25亿元。天健会计师事务所认为,无法获取有余、正当的审计证据,以判定《天下长安》对答收账款可收回性的影响,所以,无法确定是否有需要对《天下长安》相关答收账款的坏账准备作出调整。

  大IP失灵

  此刻,影视公司从上到下的全走业衰亡,背后是视频平台的战略性策略迁移,自然,此前一波泡沫吹首,与平台“夺取内容”有着莫大相关。

  前述上市影视公司高管泄露,此刻,许多中幼公司项目,已经无法从视频平台发走。“他们想经由过程吾们云云的大公司渠道搭售,但许多项目本身就有题目,平台已经过了求量的阶段。”他说。

  另一面厢,平台们一连推翻已有配相符。随着原优酷总裁杨伟东因涉贪腐被警方调查,优酷大量原有剧集项目配相符凝滞,竞争压力降矮的腾讯、爱益奇艺,立马陪同优酷“放缓”策略,三家“休战”趋势清晰。

  “ ‘杨伟东案’内里太多益处相关了,阿里肯定会再重塑,这是平常局面。正本三国鼎立的时候,行家很安详,一个网站压价了,其他两家肯定会顺势削价。但是,视频网站此刻已经握有相对垄断和霸权的渠道地位,正益借势压一波价,对他们来说是个益营业。”与各家视频网站多有接触的走业高层对21世纪经济报道记者说。

  视频巨头们亦不否认这一局面存在。3月末,在雪球中概峰会上,爱益奇艺首席内容官王晓晖外示,新媒体版权从一千七八百万,降到此刻的八百万,而大局部是在三四百万。“吾们再也不搞军备竞赛了,这个走业先天是寡头垄断走业,不不妨独家垄断,理智、相符理的竞争,相符理的外部条件倘若都具备的话,都能盈余,这个趋势去年也展现出来了。”他说。

  王晓晖所言的趋势展现,背后有着多栽因素助推。重要一点是,之前业内迷信的大IP模式幻灭。很典型的例子是,长沙月嫂《天盛长歌》《武动乾坤》等剧集远矮于预期的播放收获。

  “后来发现这个逻辑(大IP模式)不走立了,当潮水敏捷退去的时候,这个走业真的是遇到了很大的危机。”王晓晖称。

  另一个因为在于,经济添长放缓与线上流量见顶叠添,互联网巨头都在追求新的生态级营业,视频平台烧钱的引擎日渐熄火。爱益奇艺的现金流可赓续性一向是业内关注题目,其对策之一,是在不到半年时间内第二次发走可转债;腾讯至关重要的游玩收入也在放缓;阿里更令市场遐想的是云营业。

  “他们(巨头)做这一走容易背负业绩压力,很容易短视,且汇报层级链太长,不足轻捷。很难真实做益。”有著名电影公司创首人对21世纪经济报道记者说。对于他的说法,包括导演、投资人在内的多位走业中央人士外示认同。

  炎钱流出

  寡头们“握手言和”,对影视公司们来说,无异于切失踪了最重要的资金来源与业绩出口,融资也愈添艰难。“此刻融资成本专门高,银走贷款也不给批,对于大公司相对益些,幼公司更惨。”前述影视上市公司高管泄露。

  走业融资印证着这一说法。据Wind数据表现,2015年5月到2019年5月四年间,电影与娱乐走业投资清晰呈断崖式下滑趋势,存在2016年及今年两个清晰矮点。在2015年,走业投资金额为130.91亿元,次年降为64.52亿,腰斩过半;随后进入上扬快车道,在2018年投资金额达到537.77亿元,今年将过半,投资金额仅为2.62亿元。

  “吾们此刻不以高估值投资任何纯内容公司,风险太大了。”此前,相符鲸资本创首相符伙人霍中彦对21世纪经济报道记者说。有批准采访的多位投资人对霍中彦说法外示认同。

  “走业融资的高点,是几家大影视公司的一再高估值融资,包括腾讯直接入股柠萌、阅文155亿收购新丽等,幻灭从几部大剧‘扑街’最先,添上大环境也变了,这是个缓慢又敏捷的过程。”前述走业高层称。

  融资处境的艰难,与走业监管收紧相关。2006年-2015年间,由于国内文化传媒产业基础较为单薄,在此期间政策端对传媒走业融资、税惠方面均给予声援,大力推动产业发展。

  2018年以来,传媒走业政策监管升级,在厉控内容监管口径的基础之上,监管方对上游要素及下游渠道运走的规范性均进走了大力整顿。 “演员薪酬” “阴阳相符同”“税收题目”等走业规范性监管措施落地,走业重要参与者也发布相关自律文件。

  眼下,影视走业依旧处在调整期。“税补风波已经以前了,此刻影响更多在营业层面。许多大咖演员不情愿削价接戏,依旧旁不益看,导致许多项目开不了机,稀奇是头部项目。”前述影视上市公司高管道。

  爱益奇艺CEO龚宇也在2月的分析师电话会议上外示,演员价格直降,“此刻一个顶级演员的片酬是5000万元人民币,以前曾经高达1.5亿元。”他说。

  艰难重塑

  走业冰冻背后,隐含着深度转变——寡头化视频平台愈添占有主导权。走业对此早有预期,只是,没想到来得云云早。

  “走业的水深浅,平台已经摸得差不多了,相对垄断的渠道也已确定,最先在竖立更正当本身的走业规则。”前述走业高层道。

  这镇日迟早要到来。业内共识是,在内容走业微乐弯线中,IP(创意策划)、渠道(宣发)分列价值链最高的两端,影视公司所代外的内容是生产,处于价值链底部,且随着时间推进,两端越发走强。IP方面,视频网站背后的巨头拥有壮大资金链,由此,在原创IP 、采购IP 、配相符IP及变现上均具有上风。到末了,极端局面是,全走业都在为平台打工。

  在巨头生态竖立的过程中,影视公司也在面临着残酷大洗牌。“此刻最惨的是‘腰部’项目及其背后的公司,积压最多,形成 ‘堰塞湖’,市场依旧缺头部内容,而头部只能由大公司做,‘马太效答’将添剧。”前述影视上市公司高管认为。

  此外,他还泄露,各家平台对头部内容依旧脱手裕如。“优酷开闭门会,也清晰外示要做4个亿以上的项目。”他道。

  也有迥异不益看点。数据平台骨朵CEO王蓓蓓认为,强势的平台对幼公司是栽机遇,大公司溢价反而会相对降矮。“大公司最强的,是组盘能力,但大IP和大明星的陨落,使得他们高度倚赖的上风变得鸡肋。许多所谓‘大剧’,其实是‘腰部剧’,头部剧并异国那么多,云云一来,大公司业绩很不妨要靠极幼批量的剧集来实现,那就要靠幸运了。但幼而美的公司,反而在平台拉平总共后,容易冒出来。”她对21世纪经济报道记者说。

  也有公司选择第三类路径。欢娱影视CEO杨乐曾向记者外示,横向掀开全球市场,是欢娱出路之一。“欢娱的管理团队是由马来西亚和香港的国际人才组成。”她介绍。

  同时,愈添占有主导权的平台,在自身转型过程中,亦会重新塑造影视公司。从to B(广告收入)转向to C(会员付费)就是趋势。爱益奇艺去年财报表现,净折本扩大至35亿元,但各项营业数据乐不益看。其中,去年会员服务营收106亿元,同比添长72%,超过了广告收入。龚宇也多次公开外态,靠会员收入,相对广告更为可赓续。

  在购剧模式上,爱益奇艺也在做着to C的追求。去岁暮,爱益奇艺高级副总裁耿聃皓向21世纪经济报道记者泄露,网剧制作方与平台分账比例已从正本的5:5添添到了7:3。耿聃皓外示,2018年,爱益奇艺上线的分账网剧119部,A级添长超过了50%。“对于付费分账网剧来讲,吾们基本目标是中幼制作的一些精品内容,经由过程付费分账的发走渠道来获得高额回报。”他说。

  耿聃皓亦坦承,从数目上来讲,爱益奇艺的分账片已经过半;但从内容成正本看,版权剧依旧占大头。“分账剧是风险、收入共担,版权剧制作方则是旱涝保收;并不是头部剧在去分账走,而是越来越多做头部剧的公司分出一局部精力和资源在做分账剧。异日分账必定是趋势,由于分账能真的检验出益作品。”他说。记者还晓畅到,在爱益奇艺,独播分账剧会得到更高待遇。

  王蓓蓓外示,在分账浪潮中,影视公司经营风险将da da添添,这将缩短剧集拍摄中的铺张,且将更偏重内容本身。

  站在当下节点,此轮严冬对影视产业本身,也有着刮骨疗伤之效。前述影视公司高管就认为,整个走业实在越来越偏重内容。“大咖隐身,新秀最先辈出,用新演员平台就偏重剧本,对于内容本身依旧有益处。真实有益作品的公司必定能在市场里脱颖而出。”他称。

  著名编剧龚答恬也通知21世纪经济报道记者,此刻,身边益编剧的做事越来越多。

  “走业已经触底,会徐徐缓过劲来,这取决于两个推动力,一个是腾讯、阿里的不息投资,另一个,则是广告的徐徐回升。”王蓓蓓说。

 

义务编辑:梁斌 SF055

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